2017年7月31日、中国商工総局が議長を務め、中国広告協会が主導し、中国広告協会インタラクティブネットワーク支部が管理するインタラクティブ広告基準が、国家品質検査総局と国家規格委員会によって共同で承認された「中華人民共和国国家規格公告(2017年第20号)」を通じて正式に公布されました。

この発表では、3つのインタラクティブ広告基準が公布されました:項目144、GB/T 34090.1-2017、インタラクティブ広告パート1 - 用語の概要; 4090.2-2017、インタラクティブ広告パート2 - 配信検証要件、アイテム146、GB/T 34090.3-2017、インタラクティブ広告パート3 - 効果測定要件。 この基準は、2018年2月1日に発効するインタラクティブ広告の国家標準開発ガイドラインとなります。

ディレクターインサイト:広告キャンペーンの主な目的は、企業がより多くのオーディエンスを獲得し、ブランド露出、販売などを促進し、企業の健全な発展を促進することです。 また、より多くの消費者が信頼、安心、誠実な製品とサービスに迅速にアクセスできるようにする必要があります。 この規格の公布は、インタラクティブ広告の効果的な統一基準を設定します:インタラクティブ広告の配信と監視の概念と次元を明確にし、インタラクティブ広告業界の運用モードの標準化と複製性を確保し、インタラクティブ広告の配信と監視の統一性を保証します。

情報フロー製品と広告は、その強力な力を証明するためにデータを使用しています

2017年、BaiduとTencentは、この分野が煙の匂いでいっぱいになるために、情報フロー製品を追加しました。 2017年の新年のスピーチで、BaiduのCEOであるLi Yanhongは、情報の流れはBaiduの将来の成長ポイントであり、インデックスキーワードのエンジンからインデックス知識のエンジンに徐々に移行し、徐々に情報検索に進化する可能性があると強調しました。 フィードストリーム製品を作するために、Baiduは基本的に携帯電話Baidu、ステッカーバー、Baiduモバイルブラウザなど、すべての最大のユーザーベース製品を投資しています。 これらの3つのメディアは、ユーザーの大規模な量を持っています。 このうち、携帯電話Baiduの1億2000万人のライブユーザー、Baiduの3億人の月間ライブユーザー、35億のフルエンドの1日平均PV、Baiduのモバイルブラウザは28.9%のモバイル市場シェアを占めています。 知識検索では、Baidu Baidu も力を入れ、2017 年の 3 つのキーワードの 1 つとしてフィードを使用しています。

2017年にフィード・ストリーム・ウォーズに加入した巨人はテンセントです。 今年5月18日未明、WeChatはiOS版のアップデートを行い、このアップデートの主な焦点は「WeChat Labs」の追加でした。 研究室に入ると、検索とおすすめ機能を備えた "検索" と "見て" が表示されます. 「見る」製品の場合、機能的には「見出し」のようなもので、ユーザーは常にコンテンツをブラッシュアップし、多様な情報への入り口の1つになろうとしています。 このため、WeChat の機能は "見出し" と解釈されます。

ディレクターインサイト:中国では、情報フロー製品は、すでに紅海です。 今日の見出し、少しの情報は、典型的なフィードフロー製品であり、Sina Weibo、ポッド、QQなどは、情報フロー製品で多くの時間を耕しています。 先読みデータベースデータ(上)によると、2016年の中国の情報フロー広告市場規模は325.7億元で、前年同期比89.5%増となり、今後3年間で50%以上の成長が見込まれています。 Baidu と Tencent は、情報フローの利益に関するこの戦いを激化させている。

カスタムネイティブプロモーションページは、名前が示すように、最大のハイライトは、広告主が自分のニーズに応じて、無料のステッチ素材コンポーネント、ネイティブプロモーションページを使用して素晴らしい物語を伝えることができます。 業界テンプレートの固定コンポーネントと比較して、カスタムネイティブプロモーションページは、広告主が創造的であり、画像、ビデオ、テキスト、ページめくり、ボタン(カードクーポン、ダウンロード、フォロー、チェーンなど)などのコンポーネントを自由に組み合わせて、軽量で簡単にパーソナライズされたタイポグラフィを実現します。

ディレクターインサイト:WeChatの広告アシスタントの発表によると、アップグレードプロモーション業界を使用する最初の顧客は、ダウンロード率、コンバージョン、訪問者数の大幅な増加で大きな成功を収めました。 このアップグレードは、特定の素材制作能力を持ち、アイデアのアイデアを持つ広告主にとって朗報です。

GIFのGoogleのアニメーション検索エンジンGiphyは、新しいビジネスを開始し、画像コンテンツで現金化する準備ができています。 Tech Crunch が Giphy 内から入手した情報によると、創業4年目の同社は、ブランドから広告を受け付ける広告事業を準備している。 広告は検索結果に表示されます。 たとえば、月曜日または早朝を検索すると、スターバックスの GIF が最前列に表示されます。 これは Google などの検索エンジンのオークション ランキングに似ていますが、Gif グラフ自体はコンテンツ製品であるため、この形式はブランド インプラントの形式です。 これは、特定のブランド、特に映画やバラエティ番組に広告を表示する機会を提供します。 ジップシーは以前、同様のブランドコラボレーションプロジェクトを持っていたし、ヴィクトリアズ・シークレットはジップを今年のショーに招いた。

Giphyの最高執行責任者(COO)であるアダム・ライブスは、同社の目標が成長から広告製品の構築へと移行していることを確認し、「エンターテイメント、テクノロジー、広告業界」を含む一部のブランドと協力していることを明らかにした。 Giphy は現在、独自の Web サイト、アプリケーション、および出力マップのさまざまなインターフェイスを含む、毎日 2 億人のアクティブ ユーザーを持っています。 Giphy が最近発表した運用データは、5 月に 1 日平均 1 億 5,000 万人のユーザーでした。 現在までに、Giphyは6億ドルの評価で4ラウンドの資金調達を完了しました。

ディレクターインサイト:まだ現金化されていない会社では、ステッカーや絵文字パックの配布など、広告の形で他のオプションがあります。 Giphy のユーザーの 50% は、検索の目的ではなく、単にこれらの面白い画像を自由に閲覧しています。 これにより、Giphy はネイティブ広告、つまり情報フローに広告を埋め込む可能性を作成します。

バイドゥ(Nasdaq:BIDU)は最近、決算を発表しました。 報告書によると、バイドゥの第2四半期の総収益は208億7400万元(30億7900万ドル)は前年同期比14.3%増、純利益は44億1500万元(約6億5100万ドル)、前年同期比82.9%増。 Baiduの決算には、情報フロー製品のハイライトがあります。 1億人を超える情報フロー製品により、収益は急速に増加し、コンテンツ配信とユーザー時間の全体的な数は新しい日次高値に達しました。

第2四半期のBaiduの広告収入は、第1四半期末の1日当たり1000万人から1日3000万人に急増した。 これは、Baidu AI に基づいて広告エンジンを構築した結果です: Baidu のデータ、アルゴリズム、コンピューティング能力などの利点を活用して、インタフロー広告 Intent Engine の構築が完了し、Intent Engine ベースの lookalike の配信クリック率が 48% 向上し、配信が 10 倍増加しました。 アトセット、ビデオ、ダウンロード、AR、没入型などのリッチ メディア テクノロジー スタイルなど、リッチで消費者向けのインタラクション スタイルのアップグレードが完了し、アセットのヒット率は 13.09% でした。

ディレクターインサイト:技術革新は、Intent Engine情報フロー製品のおかげで、最初の生産性であり、Baiduは、広告主が消費者に効果的にリープするのに役立つユーザーの意図を正確に把握できる市場で数少ない重要なチャネルとなっています。 QuestMobile の調査によると、携帯電話 Baidu は第 2 四半期に 1 億人以上のアクティブ ユーザーを持っています。 Baidu の 1 日のアクティブ ユーザー数は、第 2 四半期に 1 億人に達したアプリの中で最も急速に成長しました。 これは、広告主のマーケティングツールの非常に少ないです。

ウォール・ストリート・ジャーナルが6月に発表した情報によると、20億人以上の月間アクティブユーザーを持つ世界最大のソーシャルメディアプラットフォームであるFacebookは、ハリウッドのスタジオや証券会社と協議中であり、オリジナルのテレビ番組を1話あたり300万ドルの予算で立ち上げている。 いくつかのねじれの後、Facebookのオリジナルテレビ番組は、6月中旬にビデオ番組を発売する予定だったが、8月中旬に発売される予定だった。

これに先立ち、Facebookは業界関係者に、テレビ番組の視聴者は13歳から34歳、特に17~30歳のユーザーをターゲットにしている、と語った。 各エピソードは30分を超えないと予想され、広告が挿入されます。

実際、Facebook のテレビ番組への進出は、数百億ドル規模のテレビ広告市場を争う「2トラック・プログラム」の一環として、ビデオ分野での優位性を活かしたい。 NetflixやAmazonの自作ドラマとは異なり、Facebookはハリウッドのコンテンツ制作者と広告収入、利益、すべてのデータを共有し、おそらく20億月のライブユーザーベースで、広告主はこの「安全な利益」の取引にお金を費やしたいと考えています。

ディレクターインサイト:Facebookが発表した最新の第2四半期決算によると、総収益は93億2000万ドルで、モバイル広告部門は86%増の80億ドルだった。 しかし、結局のところ、リソースは限られており、Facebookは最近、広告を詰め込む場所がほとんど残っていないことを認め、高品質のオリジナルビデオの分野にオープンソースに行くのが可能です。 おそらく、Facebookは、700億ドルのテレビ広告市場でさらに分割するために、メッセージフィードストリームに加えて、別のビデオパーティションを開くでしょう。

ダチョウラジオによると、ブロックチェーン広告エコシステムプラットフォームBitClaveは、9月に正式に発売される予定のCATトークンの事前販売を通じて150万ドルを調達するICOの事前販売を完了しました。 今日のオンライン広告の分野では、ほとんどの "ケーキ" は仲介業者によって取り除かれていました。 それだけでなく、企業のプロモーションの多くは、多くの場合、クラシファイド広告の間に挟み込み、スパムボックスに直接送信されます。

BitClave は、消費者と企業を直接接続する中央集全体の広告エコシステムを構築することで、企業が「仲介業者」に料金を支払うのではなく、消費者がデータを制御し、スマート コントラクトを使用して小売業者の広告および分析サービスを選択できるパーソナライズされたオファーを消費者に直接提供することで、この問題に対処することを望んでいます。

ディレクターインサイト:スマートコントラクトの信頼と透明性を活用して、企業と顧客との関係を再配置し、企業が製品の表示ややり取りに関心を持つ視聴者にオファーを提供するだけでなく、消費者がこれらのプロモーションを表示して利益を上げ、大企業や仲介業者が管理する広告ネットワークを混乱させます。

より多くのAdTechの知性

Google は"ads.txt" を立ち上げ、虚偽の広告取引を開始した

Snapchat は、AdRoll を買収して魅力を高め、強化する取り上けです

マーケティング予測力の強化! 電通メルクは、英国のデータ会社Aquila Insightを買収した

IAB は、ヘッド スポット標準を標準化します

Rocket Fuel は、Google Cloud API と AI ソリューションを通じて悪意のある広告を配信します

Google のプログラム広告プラットフォーム DBM は、テレビ広告へのアクセスを発表しました

初! デジタル屋外広告の手続き基準が公表されました

アドビは、AIプラットフォームSenseiの最新バージョンを起動するか、マーケティングの"スマートサイロ"を破る

世界初の広告取引所を設立! 将来の広告在庫の販売が可能になります

エリクソンは、キャリアデータを統合するモバイル広告プラットフォームを導入します

Gartner は、Oracle、Adobe、および Salesforce がリードするデジタルマーケティングマジッククアドラントをリリースしました

Salesforce は、人工知能がマーケティング戦争に参加する Service Cloud Einstein を発表しました

グーグル、フェイスブックに直行! アマゾンの広告事業は急速に成長しています

Salesforce Commerce Cloud は FaceBook 広告にアクセスします

2016フルマーケティング技術会社の資本のダイナミックな大在庫

Amazon: 2017 年の広告技術コミュニティでダークホースになる

SAP は、SAP マーケティング クラウドに組み込まれたアトリビューション テクノロジ会社 Abakus を買収しました

史上最大の買収! マイクロソフトは 269 億ドルで Linkedln の買収を正式に完了しました

スタンドアロン DSP は、Google Programmatic Guaranteed にアクセスできます

アドビはTubeMogulを5億4000万ドルで買収した

IAB は、標準の広告レベルの組み合わせと動的コンテンツ広告を公開しますボール標準

Google、Facebook、P&G、IABは、広告ブロックの問題を解決するために協力しています

Yifei l BiddingXは、RTB、PMP、PDBを含む包括的なプログラムソリューションを提供し、毎日400億以上の入札トラフィックを提供する、国内外のすべての主流の広告取引プラットフォームに対応する、中国有数のプログラムマーケティングプラットフォームです。 Sunteng は、DSP デベスター プラットフォーム、DMP データ管理プラットフォーム、ABTester、TagManager など、あらゆるマーケティング タッチ ポイントで最先端のテクノロジー製品を提供し、広告主がデータ資産をより適切に管理および使用し、マーケティングをより効果的にします。

マイクロ信号:biddingx